C'est bien la seule échoppe d'ice cream qui entretienne la ligne.
A Tokyo, ou la rue est un podium de tous les looks et dégaines urbanwear et ou toutes les excentricités font la difference des nippons, le magasin Ice cream ,avec un concept architectural surprenant, fait figure d'ovni.

Ce shop est coloré, fun. On y trouve des armoires refrigérées remplies de cônes et de smarties, des frigos bourrés de sorbets aux parfums synthétiques bien qu'il n'y ai pas la moindre douceur à vendre. Les jeunes nippons s'y pressent néanmoins car c'est la première boutique qui rassemble les collections crées par Pharell Williams dessinées par Nigo, le créateur de A Bathing Ape.

La première de leurs 2 lignes de vêtements s'appelle Ice Cream. On trouve des T-shirt, polos, jeans et accessoires hauts en couleurs propre à la culture hip hop americaine des années 80 ou la mode faite par les jeunes des quartiers affichait des couleurs plutôt flashys. Voici quelques exemples:

En adoptant la strategie de A Bathing Ape, basée sur des séries ultra-limitées, Ice Cream créer la rareté du produit ce qui lui confère une très bonne image. La marque Ice cream est trouvable dans des shops sélect , et il n'est pas anodin de voir que Colette est le seul distributeur en France.