« We are not the suckers, we have always been. »
Ca commence bien non ?
De quoi parle-je (dure à dire et lire hein ?) ? Je vous parle de Keep it Real, un manifeste, un document qu’il faut lire ABSOLUMENT !
Julien Smith résume en une dizaine de pages les modifications radicales d’attitude et d’attente des nouveaux consommateurs.
Nous voulons des paroles vraies, des actes tangibles qui ont du corps et respectent les engagements pris.
Votre produit, votre marque ne nous intéresse que si nous le décidons. Ne l’oubliez pas.
Ce n’est pas une menace, c’est juste que nous fonctionnons sur ce mode et que ceux qui nous prennent pour des truffes seront démasqués et leur vrai visage sera placardé sur des centaines de 4×3 virtuelles, bien traduites pour que quiconque puisse comprendre.
Keep it real prolonge le Manifeste des Evidences (Cluetrain Manifesto) de 1999 : les gens se reconnaissent entre eux au son d’une même voix.
Ces deux manifestes sont une lecture recommandée à tous les marketeux du monde, j’y ajouterais le Peuple des Connecteurs.
Illustrations sonores en trois styles différents pour un même message avec John Lennon, Public Enemy et Screaming Headless Torsos :
- John Lennon, Power to the People (Legend – 1997)
- Don’t believe the hype, Public Enemy (It Takes A Nation Of Millions To Hold Us Back – Universal Music, 1988)
- Just Another Sucka, Screaming Headless Torsos (Screaming Headless Torsos – Discovery, 1995)